為引導(dǎo)我省互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)規(guī)范經(jīng)營行為，提高合法合規(guī)意識，保護(hù)消費者合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康有序發(fā)展，維護(hù)公平公正廣告市場競爭環(huán)境，推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，省市場監(jiān)管局依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等規(guī)定，結(jié)合本省實際，制定了《浙江省互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)“十要十不準(zhǔn)”合規(guī)經(jīng)營指引》，現(xiàn)予以公布。

浙江省市場監(jiān)督管理局

2023年5月30日

浙江省互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)“十要十不準(zhǔn)”合規(guī)經(jīng)營指引

為規(guī)范我省互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)經(jīng)營行為，保護(hù)消費者合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康有序發(fā)展，維護(hù)公平公正廣告市場競爭環(huán)境，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，制訂《浙江省互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)“十要十不準(zhǔn)”合規(guī)經(jīng)營指引》，主要內(nèi)容如下：

一、要堅持正確導(dǎo)向，真實、合法發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，不準(zhǔn)發(fā)布表現(xiàn)形式、表達(dá)內(nèi)容不健康，不符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要求的廣告。

二、要嚴(yán)守法律底線規(guī)定，不準(zhǔn)發(fā)布煙草、處方藥廣告以及為法律、行政法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷售、禁止發(fā)廣告的商品或服務(wù)提供廣告服務(wù)；不準(zhǔn)發(fā)布不利于未成年人身心健康的廣告。

三、要嚴(yán)守廣告審查制度，不準(zhǔn)發(fā)布法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查而未經(jīng)審查的廣告，不準(zhǔn)剪輯、拼接、修改已經(jīng)審查通過的互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容。

四、要建立業(yè)務(wù)承接登記制度，不準(zhǔn)為主體資格、行政許可等證明文件不符合要求的主體提供互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)。

五、要建立廣告審核制度，不準(zhǔn)在內(nèi)容不符或證明不全的情形下提供互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)。

六、要遵循互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別要求，不準(zhǔn)以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告；不準(zhǔn)以知識介紹、體驗分享、消費測評等形式規(guī)避廣告標(biāo)注義務(wù)。   七、要保障用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，顯著真實標(biāo)注關(guān)閉標(biāo)志，不準(zhǔn)以虛假關(guān)閉標(biāo)志等為關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)置障礙，或者以虛假的系統(tǒng)更新等形式騙取用戶點擊；不準(zhǔn)擅自向?qū)Ш皆O(shè)備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告。

八、要建立檔案管理制度，不準(zhǔn)遺漏算法推薦廣告相關(guān)規(guī)則和廣告投放記錄，檔案保存時間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年。

九、要暢通投訴、舉報受理渠道，及時受理處理投訴舉報，不準(zhǔn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為提供便利。

十、要主動協(xié)助、配合監(jiān)管部門，不準(zhǔn)拒絕、阻撓監(jiān)督檢查或者隱瞞真實情況，不準(zhǔn)回避相關(guān)主體責(zé)任甚至以技術(shù)手段妨礙監(jiān)測監(jiān)管。

政策來源：浙江省市場監(jiān)督管理局

政策整理：聯(lián)政咨詢

發(fā)布時間：2023年5月30日

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