指導(dǎo)案例 1 號 

上海市崇明區(qū)市場監(jiān)管局查處上海章元信息技術(shù)有限公司侵犯鄧白氏注冊商標專用權(quán)案 

關(guān)鍵詞 

商標的使用 關(guān)鍵詞搜索 服務(wù)商標 

案件要點 

將他人注冊商標作為廣告搜索關(guān)鍵詞使用，搜索結(jié)果頁中顯示他人注冊商標的行為，構(gòu)成商標的使用。 

基本案情 

2019 年 3 月，上海華夏鄧白氏商業(yè)信息咨詢有限公司向上海市崇明區(qū)市場監(jiān)管局投訴，反映上海章元信息技術(shù)有限公司侵犯鄧白氏注冊商標專用權(quán)。經(jīng)查，美國鄧白氏國際有限公司是一家商業(yè)信息服務(wù)機構(gòu)，在我國注冊了第 1185850 號“鄧白氏”、第 26031783 號“鄧白氏編碼”、第 25252382 號“DUNS”等多件商標，核定服務(wù)包括第 35 類和第 36 類中的商業(yè)信息代理、提供市場信息、提供信用評估、提供金融信息等，并授權(quán)上海華夏鄧白氏商業(yè)信息咨詢有限公司在中國境內(nèi)使用“鄧白氏”注冊商標開展相關(guān)業(yè)務(wù)。當事人上海章元信息技術(shù)有限公司為美國鄧白氏國際有限公司前加盟服務(wù)商。當事人明知“鄧白氏”為他人注冊商標，仍與某公司簽訂百度推廣服務(wù)合同，自 2018 年 12 月 13日起，在百度搜索結(jié)果中以“【官】鄧百氏編碼_國際認可的_全球通用企業(yè)編碼系統(tǒng)”的描述，推廣其開展的代理鄧白氏編碼申請服務(wù)。有 8 家企業(yè)通過百度搜索，誤認為當事人與美國鄧白氏國際有限公司有授權(quán)許可關(guān)系，委托其辦理鄧白氏編碼申請。至案發(fā)時，當事人累計收取上述 8家企業(yè)代理服務(wù)費 17.991萬元。 

處罰決定 

當事人在從事商業(yè)信息咨詢等服務(wù)的過程中，使用與美國鄧白氏國際有限公司注冊商標相同、近似的字樣，誤導(dǎo)相關(guān)公眾，構(gòu)成《商標法》第五十七條第（二）項規(guī)定的商標侵權(quán)行為。執(zhí)法機關(guān)依據(jù)《商標法》第六十條的規(guī)定，依法對當事人作出行政處罰決定，責(zé)令其立即停止侵權(quán)行為，并處罰款 53.973 萬元。 

指導(dǎo)意義 

本案涉及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下服務(wù)商標保護。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，商標使用形式多樣，如何認定商標的使用極為復(fù)雜，尤其是對廣告關(guān)鍵詞搜索中使用他人注冊商標是否構(gòu)成商標的使用存在爭議。網(wǎng)絡(luò)用戶在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞的目的是尋找與其相關(guān)的信息。在搜索結(jié)果頁面出現(xiàn)該關(guān)鍵詞時，網(wǎng)絡(luò)用戶可能認為該關(guān)鍵詞與特定商品或服務(wù)存在聯(lián)系。在這種使用方式下，關(guān)鍵詞廣告將用戶引導(dǎo)至第三人網(wǎng)頁，使得該商品或者服務(wù)與商標相聯(lián)系，構(gòu)成商標法意義上的商標的使用。 

本案當事人通過簽訂搜索推廣服務(wù)合同，將他人注冊商標作為廣告搜索關(guān)鍵詞，在相關(guān)搜索結(jié)果中顯示他人注冊商標，使相關(guān)公眾誤認為其與商標權(quán)人存在授權(quán)許可關(guān)系，對服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆和誤認。執(zhí)法機關(guān)認定當事人的行為屬于《商標法》第四.十八條規(guī)定的商標的使用行為。

文章來源：國家知識產(chǎn)權(quán)

文章整理：聯(lián)政咨詢

發(fā)布時間：2020年12月14日